SEO: Lo que nadie tiene en cuenta y es clave en 2015 para posicionar en Google

SEO: Lo que nadie tiene en cuenta y es clave en 2015 para posicionar en Google

Hoy vamos a destacar una de las claves del algoritmo de Google para 2015-2016 para que tu SEO no se estanque sin saber el motivo. ¿Cuántas veces hemos oído eso de «tengo dos proyectos web iguales, uno me posiciona en Google y el otro no, no entiendo a Google..»?

Sinceramente, si por cada vez que me dijeran esa frase me dieran 10 euros, hoy estaría en las Maldivas escribiendo este post, y es que muchas veces buscamos como optimizar nuestra web al máximo y pasamos por alto detalles muy importantes. Dos páginas pueden ser iguales, pueden tener el mismo linkbuilding pero la experiencia que ofrezcan es determinante para aparecer o no en el top 10 del buscador. Hoy queremos contaros una clave que te hará subir posiciones en las Serp.

«El truco que siempre funciona» para posicionar en internet

Céntrate en el usuario y vas a entender el motivo. El SEO no es una ciencia, por lo que no siempre obtienes los mejores resultados ni los que esperas, pero la pregunta que te debes hace no es esa, sino la siguiente:

«¿Están recibiendo tus visitas el contenido que esperan?»

Y aquí viene la clave: La experiencia en la página y el CTR. Muchas veces nos centramos en el linkbuilding, algo que sigue funcionando pero cada día menos, dejando prioridad a otras acciones como las páginas vistas, la experiencia del usuario en nuestra página, el porcentaje de rebote y ojo a ésto: Las interacciones sociales.

Por supuesto que sigue siendo importante la estructura de la web, el SEO OnPage para decirle a Google de que trata nuestra página sin sobreoptimizar, el tiempo de carga, la geolocalización y así podría estar un año comentando todos los aspectos que funcionan para mejorar tu posicionamiento y que tú ya sabes 😉

¿Cuánto de importante es el CTR y la experiencia en la web en relación al Link Building?

Muchísimo, y cada día más. No obstante, no pienses que montando un buen contenido y ofreciendo un mejor servicio que la competencia vas a salir por encima del periódico abc.es por ejemplo si ellos están buscando posicionarse en al misma búsqueda, es obvio: El linkbuilding sigue siendo clave.

Pero la cosa está cambiando: Cada vez aparecen páginas web con mejor contenido superando a otras web que se han centrado en una estrategia de linkbuilding (si analizas webs y usas ahrefs lo habrás comprobado seguro).

* Ejemplos prácticos, que siempre van bien!

Está claro que muchos de vosotros diréis, no me dices nada que no sepa.. por ello vamos a poner algunos ejemplos que sorprenden y te hacen verlo desde otro punto de vista:

Vamos a hacer una búsqueda en Google para intentar ver el Canal Plus en internet: Clica aquí para ver los resultados que ofrece ahora mismo nuestro querido algoritmo.

¿Según muchos que afirman que el linkbuilding es clave para posicionar y la experiencia en el sitio no afecta a penas, que tienen que decir aquí?

«LA CLAVE NO ES GENERAR BUEN CONTENIDO, LA CLAVE ESTÁ EN LA EXPERIENCIA EN EL SITIO.»

Si analizamos esta búsqueda de antes, vemos que en primera posición sale una web que hace Streaming «ilegal», y Google lo pone el primero, como piensa en nosotros eh jejeje! No es casualidad y por supuesto que no tendrá tantos links como la página oficial de Canal Plus.

Si miramos el primer resultado oficial vemos: yomvi.plus.es/documentales.

• Punto número 1: En el plus no gastan dinero en SEO, las metaetiquetas y la estructura es un caos.
• Punto número 2: Google ya no sabe ni que url indexar, ninguna ofrecerá nunca la experiencia de usuario que ofrecen las webs que lo muestran en Streaming.

Conclusión: El algoritmo sabe que la web de Streaming ofrece una mejor respuesta, por ello sale arriba de la fuente oficial.

«Cuidado.. No ofrecer lo que busca el usuario puede penalizarte en otras búsquedas»

PARA MÍ ÉSTO ES LO MÁS IMPORTANTE:

Vamos a poner otro ejemplo:

Imagina que tienes una tienda de zapatillas deportivas para mujeres y vendes solamente un modelo porque tienes tu la patente del diseño.

¿Qué keywords nos interesa posicionar?

«zapatillas deportivas para mujeres»

.

Y .. ¿»zapatillas» no sería una buena oportunidad para recibir visitas orgánicas?

No y es claro el motivo: La experiencia del usuario en la página no será buena en comparación a webs de la competencia que tengan: zapatillas deportivas para mujeres, para hombres, de estar por casa, para deportistas..

Cuando alguien busca en Google «zapatillas» busca encontrarse diferentes modelos, tipos etc.. No solamente un modelo. Eso casi con toda seguridad generaría un % de rebote muy elevado y nos penalizaría en el buscador.

Ojo! Te puede penalizar en otras búsquedas!!

Si eres demasiado «listo» y quieres posicionarte por muchas keywords ten en cuenta que la experiencia que les puedas proporcionar sea mínimo similar a lo que salen en el TOP 10 porque sinó te perjudicará en otras búsquedas, ejemplo claro:

Tengo una web de tenis que genera ingresos con Google Adwords. Como veo que el CPC es bajo, miro en «herramientas para palabra clave» posibles búsquedas que puedan dar más dinero por clic y veo «comprar zapatillas de tenis» o «comprar raqueta».

Como veo que puede dar dinero y soy más listo que nadie, creo un post que se llame miweb.com/comprar-raquetas-de-tenis y comienzo a hablar de como es una raqueta y a generar contenido de calidad (aquí se demuestra que el contenido NO es el rey). Google no te pondrá arriba nunca, porque el usuario que entre a tu web quiere comprar una raqueta y solamente hacer clic en tu web dirá «buff, me voy», y eso es porque no encuentra lo que busca.

Entonces la mayoría de gente diría: «Bueno.. mi web sigue siendo de las primeras en noticias de tenis», pues mucho cuidado porque podrías bajar y mucho si adoptas esta técnica de buscar «posiciones que no te mereces» por este motivo:

CTR global de tu web.

¿Os acordáis del CTR de adwords, un factor clave en el nivel de calidad y la posición final de un anuncio?

Si te has mirado el temario de Google Partners, habrás visto que un anuncio se puede ver perjudicado por el CTR global de la cuenta, pues ahora las búsquedas orgánicas funcionan de manera similar: Si buscan keywords que no te mereces, tu web pierde calidad.

* Nota: En webmaster Tools puedes ver el CTR del anuncio.

(Tráfico de búsqueda > Análisis de búsqueda)

Verás: Keyword — Impresiones  – Clics.

* Nota: Hablamos de CTR entendiendo que se incluye la experiencia de la página de destino. De nada sirve tener un CTR del 100% con titles del estilo «consigue gratis un Iphone» si luego es mentira. Clicarán el 100% de las personas y el 99% se irá al siguiente resultado en Google.

¿Ahora entiendes el motivo por el cuál las grandes marcas posicionan mejor?

Pues no, ya no es como antes, no solamente es por el tema links, tienen una clara ventaja:

Su CTR Global es muy alto, porque si un usuario pone en google «periódico abc» va a clicar el 100% de las veces en su web y nunca se irá al resultado de abajo. Como el CTR global es más alto, eso le influye en otras búsquedas que quieran posicionar. Además, al ser un periódico oficial y famoso la gente navega más en sus webs por confianza y comparte más en las Redes Sociales.

Tips para mejorar el contenido

Ahora que hemos analizado un poco como actúa Google en las Serp en este año 2015 y de cara al próximo 2016, ahora vamos con lo que muchos estáis buscando, los famosos Tips o recomendaciones que te permitirán mejorar el contenido.

Si tienes otros consejos que consideras que son claves en tu estrategia y tienes la experiencia de que funcionan, no dudes en comentar abajo sin registrarte ni nada, entre todos seguro que podemos obtener más recomendaciones y Tips que nos servirán para superar a nuestra competencia en los buscadores, principalmente en Google que es el que más se utiliza con más de un 90% de las búsquedas totales según varias fuentes de información.

1. Primero de todo analiza a la competencia. Mira por las keywords que te quieres posicionar quien sale. Mira semrush, ahrefs y más métricas como PA y DA. Con esa primera visión, entra en su web imaginando que eres un usuario normal y corriente y navega un poco. Mira sus puntos fuertes para copiarlos y sus puntos débiles para superarle.
2. Bots que te visitan. Están recomendándolo en determinados portales de España en los que hablan de SEO, cuidado, puede funcionar porque te aumenta el CTR y la experiencia en el sitio web de manera automática y eso es bueno, pero Google acabará pillando estas prácticas y serán penalizados, más pronto que tarde además.
3. Busca solamente keywords en los que puedas competir con tu contenido, tus productos etc..
4. Busca que hagan más páginas vistas: Enlaces internos fáciles de visualizar, incita a que naveguen más en tu site.
5. Estructura tu web de forma eficaz. Ya no vale eso de crear 150 URLs para la misma keyword con variaciones muy pequeñas. Mira bien como generas las categorías que tengan su sentido y no abuses de keywords, eso ya no se lleva.. ¿Te suena el SEO semántico verdad?
6. Si tienes un negocio incluye formularios de contacto, señales de confianza, navegación clara y evidente. Información de la empresa en varios sitios para que te localicen fácil y les genere confianza para que no se vayan. Anímales a visitar otros contenidos relacionados!

Bueno.. por hoy creo que he cumplido! Estaría genial que comentaras abajo si tienes algo que añadir, si no estás conforme con algún punto o si te ha quedado alguna duda. Estaré encantado de contestarte 😉

Hasta la próxima!