Quality score, ¿qué es y cómo funciona?
Cuando queremos poner un anuncio en Google, este tiene en cuenta varios aspectos para determinar la posición que ocupará en los resultados de búsqueda. Entre estos aspectos, encontramos el Quality Scores (la calidad de nuestra web).
¿Qué es el Quality Score?
El Quality Score analiza la calidad de la página y del anuncio para darle una puntuación. Google utilizará esta puntuación, y más factores, para posicionar nuestro anuncio.
Por eso, la posición de nuestro anuncio no solo dependerá de lo caro que hayamos pagado la puja de las palabras clave.
Entre los diferentes factores que tiene en cuenta es la calidad del anuncio y la experiencia de la web.
De ahí la importancia de cuidar todos los aspectos que aparecen en nuestra web y el anuncio para que nuestra campaña de Adwords tenga éxito.
¿Como se determina la puntuación del Quality Score?
La puntuación que otorga va del 1 al 10 y la podemos ver en los grupos de anuncios de cada palabra clave que tengamos. Cuando hacemos un anuncio nuevo, nos asignan por defecto un 6. Porque la plataforma aún no tiene suficientes datos como para hacer una valoración. A medida que va recolectando los datos necesarios, ajusta dicha puntuación.
Los aspectos que tiene en cuenta son:
– El CTR (Click Through Rate): el historial de la tasa de clics que tiene la web hacia la que se dirige el anuncio. También lo compara con los de la competencia.
– Lo relevante que sea el anuncio: con las búsquedas que hacen los usuarios y con el grupo de palabras clave seleccionadas.
– La relevancia de la web de destino: una vez más que se corresponda con las palabras clave. Pero también valora la experiencia que tiene el usuario una vez llega a dicha página: la calidad del texto, la velocidad de carga, las imágenes, la política de privacidad y de cookies, que sea un sitio seguro, etc.
Es muy interesante tener en cuenta este dato para que podamos hacernos una idea de si nuestra campaña será eficaz y si tendrá un buen retorno. Si no obtenemos una buena calificación, podemos corregir nuestro anuncio para mejorar su calidad.
Tener un buen Quality Score es fundamental para tener un buen posicionamiento y para obtener más conversiones.
